30 | Noviembre | 2011.
Hablemos de campañas de email marketing | Envíos masivos Emails en tu estrategia de marketing online
Aunque estamos viviendo un momento en que las empresas utilizan las redes sociales como plataforma de promoción y de comunicación, no debes olvidarte del marketing...
Hablemos de campañas de email marketing | Envíos masivos de emails en tu estrategia de marketing online
Aunque estamos viviendo un momento en que las empresas utilizan las redes sociales como plataforma de promoción y de comunicación, no debes olvidarte del email marketing o marketing por correo electrónico como parte de tu estrategia de marketing online y más en estos momentos que se acerca la época navideña.
Una de las razones, es porqué los usuarios de la mayoría de las redes sociales todavía las utilizan más para hacer vida social que comercial. Piensa en tí y pregúntate cuantas veces, durante el tiempo que hace que frecuentas Facebook o Twitter, has hecho caso de un anuncio publicitario.
Sin embargo, los usuarios de las redes sociales están más predispuestos a aceptar marketing por correo electrónico cuando se les proporciona un valor añadido y siempre que hayan dado su consentimiento.
El marketing por email es eficaz cuando se ofrece algo de valor.
Recibo correos electrónicos, una vez a la semana, de diferentes tiendas online, que me informan sobre las promociones, novedades y descuentos que están realizando. No me bombardean todos los días así que los que recibo de forma ocasional los acepto gratamente. No compro en estas tiendas de forma asidua pero cuando recibo un email en el que se me ofrece un producto de calidad con un 50% de descuento, me lo miro con otros ojos. ¿NO LO HARÍAS TÚ?
No olvides que el email marketing se basa en enviar comunicaciones a usuarios que se han registrado previamente y que han dado su consentimiento
La primera explicación es que está basado en el permiso del usuario, lo que asegura que los usuarios que lo reciban no lo perciban como SPAM Garantiza que sólo inviertas en comunicaciones con personas que han expresado un cierto grado de interés en lo que estás proponiendo y aunque posteriormente no haga ninguna acción, su permiso para comunicarte con él sigue válido, lo que te da más oportunidades para convencerle. Y permite personalizar el mensaje y su contenido según al destinatario al que va dirigido.
Piensa en integrar tus campañas de email marketing con tus estrategias de Social Media. ¿Cómo?
En este momento se me ocurren cuatro formas:
Incluye los botones "Follow Us" de las distintas redes sociales en las que actuas en la barra lateral, en el encabezado o al pie de la página de tu plantilla de correo electrónico. Agrega los botones sociales "Compartir", como el "Tweet This" de Twitter, " Me gusta" de Facebook, el "Share This" de Linkedin o el botón "Google+1" de Google.
Según un estudio reciente realizado por Get Response, el uso de los botones de las distintas redes sociales, en campañas de email marketing, supuso un incremento de un 30% del CTR, de promedio. Los mensajes con tres iconos incrementan su CTR en un 28% en comparación con los mensajes con un icono y en un 55% comparado con los que no tienen ninguno. CURIOSO ¿NO?
Y con el uso de los diferentes botones que permiten compartir el mensaje, según una encuesta realizada por Strong Mail, más del 10% de los destinatarios del mensaje lo compartieron con 5 amigos de promedio. ¡YA VES COMO SE PUEDE LLEGAR A VIRALIZAR!
Incluye una parte del contenido de tu página de fans en el correo electrónico para atraer a los subscriptores a convertirse en fans o seguidores. Por ejemplo: destaca al fan o seguidor del mes o habla sobre los mejores debates que se ha sucedido en las redes sociales, el ganador de un concurso... Añade enlaces de las redes sociales en todas las firmas de correo electrónico de tus trabajadores. De esta forma incluso las comunicaciones de tus empleados pueden ayudar a aumentar tu audiencia en los medios sociales.
Bien, espero que para ser el primer artículo sobre email marketing os sirvan algunas de las ideas que he querido reflejar para vuestra empresa. EN OTRO ARTÍCULO HABLAREMOS DE CÓMO PODEMOS OPTIMIZAR NUESTRAS CAMPAÑAS DE EMAIL MARKETING.
